Autentičnost i iskorak iz postojećih okvira tajne su uspjeha u osvajanju pažnje

U šumi informacija koje nas svakodnevno okružuju sve je veći izazov stvoriti sadržaj koji osvaja pažnju. U čemu je njegova tajna? Kako biti drugačiji, kreativniji od drugih? Upravo je tim pitanjima započeo panel na kojemu su razgovarale urednice i stručnjakinje za odnose s javnošću: glavna urednica Gloria & Gloria Glam izdanja Vedrana Čarapović Propadalo, urednica IN Magazina Nove TV Ivana Mandić, osnivačica i vlasnica agencije Pragma komunikacije Dunja Bua i moderatorica, izvršna direktorica agencije Idea Primo Renata Potočnik.

Hiperprodukcija sadržaja koji se danas plasiraju u javnost putem društvenih mreža medijima otežava razabiranje prave vijesti pa je izazovno otvarati važne teme i njima djelovati na društvo. „Tradicija i odnosi nužni su u konačnici i za dolazak do ekskluzivnih vijesti i priča, u čemu je Gloria uspješna. Također, i s našim čitateljima njegujemo dobar odnos pa nije isključivo nužno imati ekskluzivan sadržaj, jer ljudi još uvijek vole prolistati print izdanje“, rekla je Čarapović Propadalo, govoreći o načinu osvajanja čitatelja. „Danas tražimo ljude s kojima ćemo se lakše identificirati, što potvrđuje činjenica da su u terminima IN Magazina najgledanije upravo takve, priče „običnih“ ljudi  koji su napravili nešto potpuno drugačije“, iskustvo je Ivane Mandić iza koje je 15 godina uređivanja jedne od najdugovječnijih i najgledanijih lifestyle emisija u kojoj je, zajedno sa svojim timom, proizvela više od 3500 tisuće emisija s više 30.000 priloga, a koju najviše gledaju upravo žene.

„Autentičnost i iskorak iz postojećih okvira – to je sadržaj koji osvaja“, pojasnila je Dunja Buai dodala da se radi o sinergiji želja agencijskoga umijeća i financijskih mogućnosti klijenta. Pritom je pozdravila liberalizaciju medija i cijeli niz kanala koji se, iz perspektive PR-a, danas može koristiti, naravno, vodeći računa o etičnosti u komunikaciji te ocijenila da je danas najbolji i najuspješniji mix za klijenta kombinacija influencera i PR-a, što je u konačnici vrlo precizno mjerljivo .Jedan od svijetlih primjera u komunikacijskom svijetu je javno-zdravstvena kampanja Počeši s razlogom, koja je ostvarila značajnu vidljivost i napravila iskorak s ciljem motiviranja muškaraca na odlaske na preventivne urološke preglede. „Kampanja je dala vrlo konkretne rezultate, a cijeli set alata je doprinio njezinom ukupnom uspjehu. Ipak, treba reći da smo čekali čak dvije godine na odobrenje i početak provedbe kampanje“, prisjetila se Bua i potvrdila da za izlazak iz okvira ipak treba imati hrabrosti.

U procesu stvaranja sadržaja, Mandić se vrlo slikovito dotaknula i stereotipao ljudima koji rade u medijima. „Ljudi uglavnom doživljavaju moj posao kao vrlo jednostavan – dođem na posao, odem u šminku, na frizuru i nakon toga se družim na kavama s poznatim ljudima. Realnost je sve samo ne to. Ovo je uglavnom ozbiljan i prilično naporan posao koji ne traje radnim danom od 9 do 5. Novinarstvo je stil života i morate ga jako voljeti da biste opstali, kaže Mandić. Što se PR-a tiče, Bua je iz vlastitog primjera posvjedočila da je u svom poslu više držala metlu nego šampanjac u ruci. „Baveći se ovim poslom moraš biti fokusiran cijeli dan i promatrati, osluškivati. Kad to spojimo u pozitivnu priču, ovaj je posao lijep i izazovan, ali zahtijeva stalni rad na sebi, poznavanje različitih materija i industrija, morate ući u svaku temu, neovisno o osobnim preferencijama i interesima“, zaključila je Bua.